معرفی کتاب سلاطین نام های تجاری؛ چرا هیچ نسخه واحدی برای ساختن برند وجود ندارد؟

کتاب «سلاطین نام های تجاری» نوشته مت هیگ، با بررسی تجربه صد برند نشان می دهد که برای ساختن یک نام تجاری موفق، نسخه ای یکسان وجود ندارد.

این کتاب به مدیران کمک می کند تفاوت میان تقلید از رقبا و ساختن هویتی متمایز را بهتر بشناسند.

- معرفی کتاب سلاطین نام های تجاری؛ چرا هیچ نسخه واحدی برای ساختن برند وجود ندارد؟ کتاب سلاطین نام های تجاری نوشته مت هیگ، با بررسی تجربه صد برند نشان می دهد که برای ساختن یک نام تجاری موفق، نسخه ای یکسان وجود ندارد.

این کتاب به مدیران کمک می کند تفاوت میان تقلید از رقبا و ساختن هویتی متمایز را بهتر بشناسند.

عصر ایران - مت هیگ در سلاطین نام های تجاری با بررسی صد نام تجاری نشان می دهد که راه موفقیت برندها یکسان نیست اما در پس تفاوت هایشان می توان یک ویژگی مشترک پیدا کرد یعنی روشن بودن هویت و دلیل انتخاب شدن.

چه چیزی باعث می شود مشتری در میان ده ها محصول مشابه، نام مشخصی را انتخاب کند؟ چرا بعضی شرکت ها سال ها پس از ورود رقبای تازه همچنان در ذهن مردم جای دارند، اما بعضی دیگر با وجود سرمایه گذاری و تبلیغات گسترده نمی توانند چنین موقعیتی بسازند؟ پاسخ معمول این است که برندهای موفق کیفیت بالاتر، تبلیغات بهتر یا بودجه بیشتری دارند.